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咖啡专题品牌-咖啡机双十一传播营销推广方案.

方案品牌传播 2020-03-31 17:21:16发布 1345 0 3

                 

方案页码：83P

方案框架：

1背景洞察

2营销Big Idea

3域内内容营销

4域外媒介传播

5推广投放+运营

6方案总结

方案创意：

中国消费者对“某品牌=咖啡”深入人心，但咖啡机作为消费升级的产物，面对年轻的消费群体（天猫主流人群），需要更明确品牌定位，快速抢占咖啡机行业占比，并用胶囊建立品牌忠诚度

高达66%的中国消费者，购买高品质产品，除了可以在产品功能上获得更好的体验之外，更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情，让他们感到更加自信约半数的中国消费者认为，购买高品质类产品是在向他人展示自己的高位，高修养，同时带来成就感。受访者表示，他们购买品质类产品是因为这些产品可以让们感觉很成功，或让他人感觉到自己很成功

方案点评：

我们需要迎合年轻消费者的心智，感同深受年轻人在个体社会崛起进程中的对品质生活向往、焦虑和行为转变，因此某品牌某产品为年轻消费者发声

方案亮点在于明确品牌定位，树立品牌形，为后期巩固会员体系，增强老客粘性铺垫，值得学习参考。


标签关键词： 双十一活动 品牌营销 媒介传播 品牌定位 互联网推广 线下活动
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12-2018咖啡品牌双十一传播案.pptx

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作品编号：HAW0019220 

所属分类：品牌传播 

行业分类：食品饮料餐饮

节日节点：双11

年份日期：2018年

品  牌 方：咖啡机 

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海案网签约策划师* *，于2020-03-31 17:21:16发布了一份2018年的作品《咖啡专题品牌-咖啡机双十一传播营销推广方案.》，本案例包含了双十一活动、品牌营销、媒介传播、品牌定位、互联网推广、线下活动、策划方案等相关内容，案例行业为食品饮料餐饮，有1345人浏览了此作品，0 人给予好评！ 更多优秀作品免费下载请搜索品牌营销策划方案、品牌营销战略策划方案、汽车品牌营销策划方案、品牌营销策划策划方案、品牌营销活动策划方案、营销策划案例作品。

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