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互联网购物电商平台双11品牌传播策略思考方案

方案品牌传播 2020-04-07 22:17:46发布 1345 0 1

                 

方案页码：44P

方案框架：1、用户如何看待双11

                 2、品牌传播回顾

                 3、品牌传播的进化与演变

                 4、传播策略

                 5、用户行为分析

                 6、塑造全面期待感

方案创意：用户证言，扩大用户感知，营造万众期待感，并让用户直观感知，从主场作战优势来看，“双11节日化”塑造有利于加强用户情感共鸣提升销量和用户参与度，从竞争优势来看，天猫作为双11的发起者避免购物化点对点的利益化竞争从根本上打破竞争品牌的非主场攻击。


方案点评：节日是大众情感诉求的显性表达，满足感、幸福感、成就感这些情感诉求与“节日”的内核保持一致，将成为“去购物化”的情感沟通契机。仅供参考。

标签关键词： 双11营销 双11传播 互联网 双11推广 品牌传播 电商平台
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双11营销

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