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互联网电商-京东物流“独立运动”传播推广方案

方案品牌传播 2020-05-23 00:05:01发布 1041 0 1


方案页码: 118P

方案框架:

一、母本及竞品传播分析

二、传播策略思考

三、Q4传播建议

四、2016传播建议

五、舆情及危机管理

六、团队及其他

方案创意:

B端传播以业务动向报道为主，突显发展势头，表现战略布局及实力为主要传播特点，集中在综合门户网站以及行业垂直网站发布

C端传播以双微为阵地，但运营不力，大量转发阿里系内容、缺乏原创，与消费者的互动非常少

与其“行业联盟平台”的定位，决定了其传播运营不够精细、不重视口碑与用户互动的传播风格

方案点评:

·京东物流的传播既缺乏象菜鸟那样由阿里系带来的先天关注优势，亦缺乏顺丰的积极互动、精细化运营投入，相对表现较平淡

缺乏话题性传播焦点，不容易吸引关注，大众层面的认知停留在“京东网站的自有快递服务”印象上

面向B端的1.0传播只停留在信息发布层面，缺乏影响力；双微运营不算突出，但今年下半年开始发力移动端传播，反响较好

方案亮点在于通过马拉松长跑，障碍跨栏，举杠铃，以及耐寒训练一系列夸张集训来训练快递哥的各项应变，做成诙谐搞笑的病毒式漫画海报在各大社交媒体疯传，来和网民大规模互动。增加京东物流的品牌关注度和好感度。欢迎下载参考。

标签关键词： 物流推广 电商传播 双微传播 媒体营销 视频传播 话题营销
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梅雪 私信

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京东物流传播方案(修改)1020_v2.pptx

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作品编号：HAW0021193 

所属分类：品牌传播 

行业分类：电商物流

节日节点：不限节日

年份日期：2016年

品  牌 方：京东 

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海案网签约策划师* *，于2020-05-23 00:05:01发布了一份2016年的作品《互联网电商-京东物流“独立运动”传播推广方案》，本案例包含了物流推广、电商传播、双微传播、媒体营销、视频传播、话题营销、策划方案等相关内容，案例行业为电商物流，有1041人浏览了此作品，0 人给予好评！ 更多优秀作品免费下载请搜索电商传播策划方案、营销策划案例作品。

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