方案页码: 53P
方案框架:
品牌背景概述
定义目标受众
广告目标
TGl列表分析
媒体选择与组合
媒体策略与投放预算
媒体排期安排表
方案创意:从某种角度来说，江小白也是抓住了白酒行业的空白市场，传统的酒品牌强调品牌的文化历史的“雅俗”，灌输式的品牌文化宣传对年轻群体收效甚微，但江小白所从产品到营销都具有非常明确的指向性，那就是向8O、90后靠拢，迎合他们的口味。
但它同样面临着同质化竞争，与江小白类似的品牌有泸小二、嗨8O、BOMB炸弹二锅头等，这些区域性的二三线白酒企全力巩固本土市场，应对一线白酒厂商对中低端白酒市场的争夺，成功开发和运营了更适合普通群众消费的中低端裸瓶酒。
方案点评:茅台、五粮液、沪州老窖所推崇的年份酒，洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、孔府家所推崇的淡雅型浓香酒等与此同时，重视对酒文化的感情诉求，譬如孔府家酒的“家”文化、金六福的“福”
文化等，但这样的品牌理念传递具有相似性，无法在传统白酒行业的传统文化传播过程中独树一帜，无法真正满足消费者的情感诉求。
方案亮点在于江小白的酒瓶包装在业内很有创意。酒瓶采用磨砂材质设计，图案年轻化，与其他白金品牌产生差异。它把能引起消费者情感共鸣的文案标志在酒瓶身上，将产品的功能和用户的情感需求链接，帮助消费者表达与释放情绪，给消费者消费的理由。欢迎下载参考。
