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家电品牌-海尔690电商年度整合营销策划方案

方案整合营销 2020-04-10 14:17:05发布 1431 0 1

                 

方案页码：127P

方案框架：

1.品牌老龄化网络投放分析

2.2015年整合营销策略

3.具体改善策略细化

4.我为海尔代言活动策划

5.四条产品线活动执行

6.整体预算以及KPI

方案创意：

海尔社交媒体声量在冰箱行业中位居第一，高出第二名西门子800条左右。除点评媒体外海尔冰箱各社交媒体占比均最高。

海尔博客媒体占比高达64%，软文报道和海尔冰箱因破裂引发的维修抱怨集中转发是占比增长的主要原因。

■松下和西门子在点评媒体占比均在46%左右，京东商城松下和西门子180-250升左右的两门和三门冰箱获得好评较多。

方案点评：

·相比海尔，用户关注西门子冰箱的关键词达30多个，舆论点较多；

·在搜索西门子冰箱时，还出现了它的其他产品，甚至和它的论坛都相关联。更说明在舆论引导方面西门子做了一定功夫，海尔相比之下对消费者的话题引导比较单一

仅供参考

标签关键词： 整合营销策略 家电推广 品牌推广 年度传播 市场分析
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海尔690电商2015年整合营销方案-3.pptx

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作品编号：HAW0019699 

所属分类：整合营销 

行业分类：科技数码家电

节日节点：不限节日

年份日期：不限年份

品  牌 方：海尔 

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海案网签约策划师* *，于2020-04-10 14:17:05发布了一份不限年份的作品《家电品牌-海尔690电商年度整合营销策划方案》，本案例包含了整合营销策略、家电推广、品牌推广、年度传播、市场分析、策划方案等相关内容，案例行业为科技数码家电，有1431人浏览了此作品，0 人给予好评！ 更多优秀作品免费下载请搜索家电推广策划方案、家电推广方案策划方案、美的家电推广策划方案、家电推广跨策划方案、科技数码家电推广策划方案、营销策划案例作品。

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