方案整合营销 2020-06-03 20:08:31发布 841 0 0
方案页码: 202P
方案框架:
第一部分:品牌形象提升
第二部分:年度推广执行
方案创意:
贝克汉姆形象代言,鲁能集团品牌+项目大盘形象,组合输出,线上线下推广组合全民营销:户外媒体,网络媒体,销售现场,巡展展场,活动现场;第一季度用一场大型活动集中进行城市爆破,吸引全城围观郎朗钢琴演奏会;网络造势话题;微信平活动,线上送票,现场领票;配合商业启动节点,在销售中心举办招商发布会,置业顾问激励政策销售短蓄短开,决定了现场必须缩短决策时间和谈判时间，逼迫迅速下单，开一波打一波热销，老业主派发1000元可转让的购房抵用券，让老业主帮忙找人买房。聘请获国家级奖项的专业儿童表演团体，着重就“学区房”概念进行推广宣传;第二季度广告线:品牌主张,产品信息;活动主题:网络线:配合广告,活动,渠道及项目节点线下活动线:大型活动,案场活动,业主活动并行渠道线:摆展;小蜜蜂;行销团队;鲁客:第三季度线上主打亲子运动牌，同时释放产品信息，与线下动作配合；线下大型活动实施，主题活动,节点/事件活动那个，节日活动，政策活动；第四季度主打亲子运动牌，同时释放产品信息，与线下动作配合大型活动:每月1场进行城市爆破,吸引全城围观;主题活动:紧扣主题,造福业主,挖掘客源节点/事件活动:项目城市热点信息,集中释放节日活:重点在于客户关系维护,业主情感维护,政策活动全民营销持续进行,利益驱动以客找客
方案点评:
提升品牌影响力,逆势攻心,借势鲁能集团品牌优势-品牌形象升级,大气魄,借势项目配套价值呈现-项目整体形象升级,大品牌定位;客户导向创新营销,做第一,促购买;全媒体,全渠道,全民营销:客户在哪里,营销就在哪里;创新营销推广手段:创新活动事件媒体,不鸣则已,一鸣惊人,客户维系与口碑传播:老业主暖心维系,老带新政策出新吸引;方案详细周全,欢迎借鉴!
海案网签约策划师* *，于2020-06-03 20:08:31发布了一份2016年的作品《房地产品牌-鲁能山水原著年度推广执行策划方案》，本案例包含了年度推广、整合营销、线上线下推广、地产营销、事件营销、品牌推广、年度市场推广、策划方案等相关内容，案例行业为房地产，有841人浏览了此作品，0 人给予好评！ 更多优秀作品免费下载请搜索整合营销策划方案、整合营销传播策划方案、数字整合营销策划方案、整合营销策划策划方案、整合营销推广策划方案、营销策划案例作品。
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