方案页码: 162P
方案框架:
背景分析
推广背景思考
整体价值与形象树立
营销推广策略
方案创意:
项目价值，主要是以创造客户投资动机为核心，在深化万达品牌基础上，为十堰万达项目建立城市优质资产的印象，引导投资客目光。首先，让鄂西北中心概念得以落地，通过对区域经济的推动、主力品牌的进驻逐步兑现承诺，让投资者、消费者跟随。消费上，树立商业中心；商务上，树立名企集群；商业上，树立产业聚集；住宅上，树立名流住区，将项目真正打造成城市地标中心与综合体之王，建立项目领袖地位。
方案点评:
结合营销节奏，从整体策略上布局，进行战术上的提升。以商铺及一环铺推广为主线，结合万达成功上市、万达全球事业扩张等，强化万达品牌价值，另外充分运用区域发展宣传及国内其他万达广场的成功案例，不断对客户洗脑，通过对游园会、样板区的展示，阐释产品优势，释放项目成熟利好，拉动市场期待。组织区域发展投资论坛等活动，并积极与城市事件相捆绑，提升项目热度和关注度。线下利用对不同圈子、不同群体的直接或间接渗透、影响，促进财富阶层的关注和成交，深挖老带新，扩大客户网罗范围，提升客户瞄准精度，用实在的招商信息、区域利好、品牌案例等实现对客户的吸引和逼迫。
