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深圳市房地产品牌【万科·天空之城】 一期短蓄短爆营销方案

方案整合营销 2019-01-07 17:26:59发布 780 0 1

                 

方案页码：92P

方案框架：

天空之城短蓄短爆核心七招

第一招|无证造势

线上高调围绕TOD线下释放小道信息

第二招|区域地推

以七宝为核心多维度无死角全覆盖

第三招|强IP制造

利用明星绯闻炒作原理打造短期强IP

第四招|双线联动

线下大信息网构建

线上短时间引爆10万+量级信息传播

第五招|大数据

慧眼3.0实验大数据落地推广

第六招|服务升级

客户真实感知业内制造话题

第七招|夜场开放

热点话题制造热场氛围挤压


方案创意：

因市场政策变化，项目需拿到预售许可证后开始正式线上推广，与传统前期长时间段推广不同，集中在短期内集中引爆市场。

预证后再推广影响有延迟，不能保证10天内达到效果。研判201X年市场竞争格局严峻，从卖方市场转为买方市场，预证后竞品楼盘做相对应的策略，瓜分客户。而且本次作为天空之城第一次开盘，首开好成绩意义重大。所以预证前营销铺排工作提前进行。


方案点评：方案逻辑思路很清晰，紧紧围绕七招打造一期短蓄短爆营销活动，内容丰富，值得学习借鉴。

标签关键词： 发布会 事件营销 地产营销 明星营销 线上炒作 线下活动 整合营销传播
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